Je merk klopt niet meer.
Laten we dat oplossen.
Je bent gegroeid. Je klant is veranderd. Maar je verhaal staat stil. Ik help founders en marketingmanagers van scale-ups hun positionering opnieuw scherp te krijgen — zodat klanten weer voor jou kiezen.
Mischien herken je dit.
Je marketingbureau wacht op input van jou. Je salesteam pitcht zijn eigen verhaal. En je marketingactiviteiten voelen als los zand.
En jij hebt niet de tijd — of de juiste gesprekspartner — om dit goed door te denken.
Wat je nodig hebt is geen campagne. Geen quick fix. Je hebt strategische helderheid nodig. Over wie je bent, voor wie je er bent, en waarom klanten voor jou moeten kiezen.
Ik kan je helpen.
Wat een goed positioneringstraject oplevert.
Geen fuzzy decks of eindeloze sessies. Drie concrete uitkomsten.
Duidelijkheid over je merkbeloftes
Eindelijk 1 verhaal wat je hele organisatie achter staat.
Richting in je marketingstrategie
Aeen losse activiteiten meer, maar keuzes die voortkomen uit een helder fundament.
Hogere merkherkenning en merkvoorkeur
Bij de juiste klanten die er toe doen.
Wie ik ben
Geen bureau.Geen Interim.Geen trainer.
Ik ben Martijn Hendrikx
Ik werk als onafhankelijk brand strategist voor scale-ups die op een keerpunt staan. Mijn werk is gebaseerd op gevalideerde methoden — van Mark Ritson, Roger Martin en Byron Sharp — niet op mijn buikgevoel.
Ik doe klantonderzoek. Ik analyseer je markt. En ik lever een positionering die scherp genoeg is om je hele team achter te krijgen. Geen fuzzy decks. Geen eindeloze trajecten. Gewoon helderheid.
Cases
Wat dit betekent in de praktijk
VillaVibes
VillaVibes biedt al 23 jaar Singlereizen voor hoger opgeleiden. Klanten zijn in die tijd veranderd. Maar het merk was achtergebleven. We interviewden hun nieuwe kernklant, herdefinieerden hun positie in de markt en bouwden een merkstrategie voor de volgende fase.
"Martijn heeft ons door het proces heen geloosd om ons merk opnieuw te positioneren. Hij combineert klantinzichten om precies de juiste snaar te raken. Ons merk is hiermee klaar voor onze nieuwe fase."
— Joost Vissers, Hoofd Product en Marketing VillaVibes
Zonnefabriek
In 10 jaar uitgegroeid tot een leidende leverancier van duurzame energieproducten. In die tijd is het bedrijf veranderd, met nieuwe producten en nieuwe diensten — maar geen samenhangend verhaal. We bouwden een coherent merkverhaal dat de nieuwe producten onder 1 coherent nieuw verhaal samenbracht.
"We moesten onszelf opnieuw uitvinden. Upforward heeft ons geholpen met het neerzetten van een coherent merkverhaal waarin onze nieuwe producten en diensten samenkomen."
— David van den Berg, CEO Zonnefabriek.
Dr. Hauschka Cosmetics
Dr. Hauschka had last van een onduidelijk doelgroepprofiel na een verschuiving in de markt. We valideerden bestaand onderzoek, voerden nieuw klantonderzoek uit en maakten een scherpe segmentatie- en doelgroepkeuze.
"Het eindresultaat is kennis over ons marktaandeel, een marktsegmentatie op basis van relevante pijlers en een duidelijke keuze voor een specifiek segment."
— Kirsy van Prooijen, Marketingmanager Dr. Hauschka Nederland
Hoe ik werk
Mijn aanpak
1
Klantinput & marktdata
Ik begin met wat ertoe doet: échte klantinterviews en marktdata. Geen aannames.
2
Strategisch fundament
Op basis van de inzichten en gevalideerde principes uit de marketing- en strategie wetenschap. Niet mijn buikgevoel, maar methodieken van oa. Mark Ritson, Roger Martin en Byron Sharp.
3
Direct uitvoerbaar resultaat
Documenten en inzichten die je morgen kunt gebruiken — in je salespitch, je team briefing en je volgende campagne.
Jouw bedrijf verdient een scherp verhaal.
Als je voelt dat je positionering niet meer klopt, is dit het juiste moment om dat te aan te pakken — niet volgend kwartaal.
Plan een gesprek van 30 minuten. Vrijblijvend. Ik stel je drie vragen en je weet daarna of ik de juiste persoon ben voor jouw situatie.