Je bent gegroeid.
Je merk nog niet.
Ik help groeiende bedrijven met hun merkstrategie, klantinzichten en merkactivatie die klanten overtuigen, en hun team richting geven.
Geen groot bureau. Wél iemand die meedenkt én uitvoert.
Mischien herken je dit.
Je marketingbureau wacht op input van jou. Het is niet meer duidelijk wat je onderscheidend vermogen is.
Je salesteam pitcht zijn eigen verhaal.
En je marketingactiviteiten voelen als los zand.
Het is niet duidelijk of je merk groeit bij de klanten die er toe doen.
En je positionering leeft niet in de organisatie.
En jij hebt niet de tijd — of de juiste team — om dit op te lossen.
Wat je nodig hebt is geen campagne. Geen quick fix. Je hebt strategische helderheid nodig. Over wie je bent, voor wie je er bent, en waarom klanten voor jou moeten kiezen.
Ik kan je helpen.
Hoe ik je kan helpen.
Strategie & positionering
Merkpositionering
Je bent gegroeid, je aanbod is veranderd — maar je merkverhaal staat stil. We bepalen samen een scherpe positionering en merkbeloftes op basis van klantinzichten en concurrentieanalyse.
Voor wie: als je merkbeloftes niet meer passen.
Waardepropositie
Voor wie ben jij de oplossing, en waarom zouden ze jou kiezen? We vertalen impliciete kennis naar een overtuigend verhaal — klaar voor sales en marketing.
Voor wie: als je salespitch niet scherp genoeg ks
Marketing Jaarplan
Geen losse acties maar een samenhangende koers. De belangrijkste marketingdoelen vertaald naar prioriteiten, focus en budget.
Voor wie: als je marketingactiviteiten te versnipperd zijn.
Klantinzichten & onderzoek
Klantsafari
Je denkt te weten wat je klant wil — maar weet je het echt? Via klantinterviews, observaties en analyse halen we op wat klanten écht bezighoudt.
Voor wie: als klanten veranderd zijn.
Brand Tracking
Hoeveel mensen in jouw doelgroep kennen jouw merk — en overwegen ze het ook? We meten bekendheid en overweging zodat je weet wat groeit en wat aandacht nodig heeft.
Voor wie: je wil weten of je marketing loont
Merkactivatie & uitvoering
Van positionering naar uitrol.
Een sterke positionering werkt alleen als je hem waarmaakt in elke klantinteractie. We voeren de merkbelofte consistent door in de hele klantreis. Van nieuwe website, tot salespitch, servicevragen en nieuwe campagnes.
Voor wie: strategie en uitvoering sluiten niet op elkaar aan.
Merkactivatie
Maak je interne beleving net zo consistent als je klantbeleving. We maken internal branding concreet met middelen, workshops, en beleving op de werkvloer.
Voor wie: je medewerkers moeten het merk beleven.
Wat een strategietraject oplevert.
Geen fuzzy decks of eindeloze sessies. Drie concrete uitkomsten.
Duidelijkheid over je merk & propositie
Eindelijk 1 verhaal wat je hele organisatie achter staat.
01
02
Richting in
je marketing
Aeen losse activiteiten meer, maar keuzes die voortkomen uit een helder fundament.
03
Hogere merkherkenning en merkvoorkeur
Bij de juiste klanten die er toe doen.
Geen bureau.Geen Interim.Geen trainer.
Wie ik ben
Ik ben Martijn Hendrikx
Ik ben onafhankelijk brand strategist voor scale-ups die op een keerpunt staan. Mijn werk is gebaseerd op gevalideerde methoden — van Mark Ritson, Roger Martin en Byron Sharp — niet op mijn buikgevoel.
Ik doe klantonderzoek. Ik analyseer je markt. En ik lever een positionering die scherp genoeg is om je hele team achter te krijgen. Geen fuzzy decks. Geen eindeloze trajecten. Gewoon helderheid.
Cases
Wat dit betekent in de praktijk
VillaVibes
VillaVibes biedt al 23 jaar Singlereizen voor hoger opgeleiden. Klanten zijn in die tijd veranderd. Maar het merk was achtergebleven. We interviewden hun nieuwe kernklant, herdefinieerden hun positie in de markt en bouwden een merkstrategie voor de volgende fase.
"Martijn heeft ons door het proces heen geloosd om ons merk opnieuw te positioneren. Hij combineert klantinzichten om precies de juiste snaar te raken. Ons merk is hiermee klaar voor onze nieuwe fase."
— Joost Vissers, Hoofd Product en Marketing VillaVibes
Zonnefabriek
In 10 jaar uitgegroeid tot een leidende leverancier van duurzame energieproducten. In die tijd is het bedrijf veranderd, met nieuwe producten en nieuwe diensten — maar geen samenhangend verhaal. We bouwden een coherent merkverhaal dat de nieuwe producten onder 1 coherent nieuw verhaal samenbracht.
"We moesten onszelf opnieuw uitvinden. Upforward heeft ons geholpen met het neerzetten van een coherent merkverhaal waarin onze nieuwe producten en diensten samenkomen."
— David van den Berg, CEO Zonnefabriek.
Dr. Hauschka Cosmetics
Dr. Hauschka had last van een onduidelijk doelgroepprofiel na een verschuiving in de markt. We valideerden bestaand onderzoek, voerden nieuw klantonderzoek uit en maakten een scherpe segmentatie- en doelgroepkeuze.
"Het eindresultaat is kennis over ons marktaandeel, een marktsegmentatie op basis van relevante pijlers en een duidelijke keuze voor een specifiek segment."
— Kirsy van Prooijen, Marketingmanager Dr. Hauschka Nederland
Hoe ik werk
Mijn aanpak
1
Klantinput & marktdata
Ik begin met wat ertoe doet: échte klantinterviews en marktdata. Geen aannames.
2
Strategisch fundament
Op basis van de inzichten en gevalideerde principes uit de marketing- en strategie wetenschap. Niet mijn buikgevoel, maar methodieken van oa. Mark Ritson, Roger Martin en Byron Sharp.
3
Direct uitvoerbaar resultaat
Documenten en inzichten die je morgen kunt gebruiken — in je salespitch, je team briefing en je volgende campagne.
Jouw bedrijf verdient een scherp verhaal.
Als je voelt dat je marketing niet meer klopt, is dit het juiste moment om dat te aan te pakken — niet volgend kwartaal.
Plan een gesprek van 30 minuten. Vrijblijvend. Ik stel je drie vragen en je weet daarna of ik de juiste persoon ben voor jouw situatie.