Kippie, het minst veelzijdige stukje positionering

Kip is mischien het meest veelzijdige stukje vlees. 
De merkstrategie van kippiepan is 1 van de minst veelzijidge. En zo hoort t ook. 

1 woord. 1 boodschap. Consequent herhaalt. 
That’s it. Dat is de basis 
De meeste bedrijven vallen in de val om elk jaar weer een nieuwe boodschap over hun klanten uit te storten. 
Een nieuw jaar. Een nieuw speeltje. 
Een nieuwe baas? Laten we het weer helemaal anders doen. 

Leuk voor de marketeer in kwestie. Minder leuk voor de bottomline. 
De meeste marketeers hebben geen idee van de woorden die ze willen koppelen aan hun merk. 
Terwijl klanten maar een paar hersencellen beschikbaar hebben voor je merk. Niemand onthoudt meer dan een paar woorden over jouw merk. Dus zorg dat je extreem gefocussed bent over welke woorden dat moeten zijn. 

Zo niet kippiepan. 
Kippiepan durft te kiezen voor 1 woord. Feestje.

Denk je aan een feestje, dan denk je aan kippiepan. 

Een goede keuze. Hartstikke logisch ook. Niks spannends.
Geen wollig of hoogdravend literair gelul over het verbeteren van het leven, of het stimuleren van geluk bij klanten.

Kippie heeft zijn huiswerk gedaan

Het heefrt geluisterd naar zijn klanten.
Het heeft 1 dominante categorie entry point gekozen. 
En heeft daarna gekozen om die ene associatie te koppelen aan het merk. Consistent. En continue.
Niet spannend, wel effectief.

Het resultaat;.1 succesvolle organisatie

Tegenwoordig is Kippiepan een succesvolle franchise formule met bijna 80 vestigingen. Al die vestigingen profiteren van de centrale marketing vanuit t hoofdkantoor. 
Franchisenemers krijgen centraal hun marketing materialen aangeleverd.
Zo voorkomt Kippie dat franchisenemer Anja uit Urk zelf gaat klussen met een Canva account.

Is het makkelijk om simpel te communiceren?

Zeker niet. Wij marketeers houden van nieuwe dingen.  
Waarschijnlijk zal de eigenaar van het familiebedrijf elk kwartaal met zijn marketingteam moeten vechten om weer diezelfde abri poster uit de kast te trekken.

Voeg daaraan toe een kleine selectie aan herkenbare brandcodes die het bedrijf consistent gebruikt; 

• de kleur geel

• de wierde pan

En je hebt het recept voor een succesvolle merkstrategie. 

Een feestje begint bij kippiepan. 
Een succes begint bij een duidelijke positie. 

Well done kippiepan. 

——-